Le vêtement sur-mesure attire de plus en plus une clientèle masculine soucieuse d’un confort du vêtement, mais qui veut aussi pouvoir choisir, la matière, la couleur et la forme de ce qui l’habille
Se faire tailler un costume, une chemise ou une cravate sur mesure ? C’est désormais possible notamment dans le magasin Hugo Boss des Champs Elysées.
Hugo Boss a inauguré un nouveau service de confection sur mesure, baptisé « Boss Made to measure ». Un maître tailleur officie désormais dans la boutique principale de la marque, située au 115 de l’avenue des Champs Elysées, qui propose un choix de tissus exclusifs, notamment italiens. Les costumes, chemises ou cravates sont ensuite confectionnées en Allemagne, dans les ateliers Hugo Boss. Pour une personnalisation complète, les initiales peuvent être brodées à l’intérieur du vêtement.
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Bon à savoir :
Le Directeur Marketing de l’enseigne « Les Nouveaux Ateliers » explique pourquoi la clientèle du « sur-mesure » est quasi exclusivement masculine et que contrairement aux idées reçues les produits sont à des prix raisonnables
Cette tendance concerne-t-elle uniquement les hommes ?
Après un essai de trois mois, nous avons cessé de proposer du sur-mesure pour les femmes. Sur ce marché, l’offre est considérable, par conséquent les femmes chercheront rarement un ensemble. Elles effectuent des mélanges entre les différentes marques qui leur vont. Elles en trouveront toujours qui répondent à leurs spécificités physiques. Chez les hommes, c’est très peu le cas. On trouvera des marques spécialisées pour les gens très grands, obèses, ou encore androgynes. Mais il s’agit de niches qui, évidemment, ne conviennent ou ne plaisent pas à tout le monde. La femme, elle, ne cherche pas un produit qui corresponde à ses mesures, mais qui la mette en valeur. L’homme cherche à avoir les épaules correctement ajustées, ainsi que la bonne longueur de manche et de pantalon.
Les consommateurs sont-ils prêts à y mettre le prix ?
Notre politique est de proposer du sur-mesure au même prix que le prêt à porter. Nos chemises s’échelonnent de 49 à 120 euros, et nos costumes de 290 à 990 euros. Nous allons donc de l’entrée au milieu de gamme, tout en maintenant des standards de qualité plus élevés.
Sources :
- www.atlantico.fr
- www.lexpress.fr
